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    D.O.N. ISSUE 7

     

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    ANTHONY EDWARDS 2

     

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    D'un petit local sanitaire aux plus grands stades du monde : C'est l'histoire d'adidas. La marque allemande aux trois bandes, fondée par les frères Adolf et Rudolf Dassler dans les années 1920, est profondément ancrée dans le sport - depuis leurs premiers pas dans la fabrication de chaussures de course dans le cabinet de toilette de leur mère, jusqu'à Jesse Owens qui a remporté quatre médailles d'or aux Jeux olympiques de 1936 avec des chaussures adidas aux pieds.

     

    Et l'histoire de la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" ne s'est pas arrêtée là, même lorsque les frères se sont séparés dans les années 1950. Adolf a changé le nom de la marque en adidas - "adi" pour son surnom, "das" pour "Dassler" - et a réussi un coup de maître en équipant l'équipe de football allemande, ce qui a donné lieu au "miracle de Berne" : L'équipe remporte la Coupe du monde 1954 avec des chaussures adidas légères dotées de crampons vissés qui lui donnent un net avantage sur ses adversaires sur le terrain de football humide. Le monde entier connaît désormais adidas.

     

    Depuis lors, adidas a défini le sportswear et, finalement, le streetwear. Dans la seconde moitié du XXe siècle, adidas nous a fait découvrir les célèbres trois bandes, le survêtement classique, d'innombrables chaussures emblématiques comme la Superstar, la Stan Smith et l'Adilette et a contribué à transformer les vêtements de sport en articles de mode dans les années 80. Et lorsque Run DMC a fait l'éloge de "My Adidas" dans le tout premier hymne aux baskets, adidas a fondamentalement établi la culture de la mode et de la collaboration d'aujourd'hui en offrant au groupe de hip-hop le premier contrat de soutien non sportif jamais conclu par une marque de sport.

     

    Ce qui fait la particularité d'adidas, c'est que malgré sa riche histoire, la marque continue d'innover inlassablement: la ligne Y-3 d'adidas avec Yōji Yamamoto a été un précurseur de l'esthétique d'avant-garde dans la mode actuelle. Et les baskets Ultra Boost, avec leurs semelles intermédiaires à restitution d'énergie, ont changé le cours de la course à pied pour toujours, tandis que adidas x Pharrell Williams utilise du plastique océanique recyclé pour plus de durabilité.