Saksalaissyntyinen Ehrhardt Koch perusti New Eran vuonna 1920 Buffalossa, New Yorkissa. Siitä lähtien, kun he alkoivat valmistaa Major League -liigan baseball-lippiksiä vuonna 1934, joukkueiden tunnuksista on tullut amerikkalaisia kulttuurisia tunnusmerkkejä, jotka tunnetaan kaikkialla maailmassa - eikä mikään muu kuin New York Yankees. Suuri osa tuotemerkin menestyksestä johtuu sen baseball-lippiksistä.

Baseball-juuret ovat kuitenkin vain yksi osa siitä, mikä tekee New Erasta niin ikonisen päähineiden tarjoajan. Brändi on myös esimerkki yhteistyön taidosta. Supremesta ja Helmut Langista Off-Whiteen, ja suosittujen yhteistyökumppaneiden lista pitenee vuosien mittaan. Nykyään New Era tarjoaa ikonisen 59FIFTY:n ja muiden sovitettujen hattusiluettien lisäksi myös vaatevalikoimaa. Urheilijoiden, taiteilijoiden ja katuvaatteiden ystävien ympäri maailmaa itseilmaisun symbolina käyttämä brändi ei koskaan menetä keskittymistään laatuun ja tarinankerrontaan.