Vuonna 2000 Nike toi juoksijansa, jolla oli erityisen silmiinpistävä pohja, eloon monien testien ja muutaman prototyypin jälkeen. Ensimmäinen Nike Shox oli syntynyt. Ja se tuli markkinoille yhteensä kolmena muunnoksena - Shox R4, BB4 ja XTR. Shox-teknologia toimii yksinkertaisen ja suoraviivaisen periaatteen mukaan: pohja vaimentaa energiaa, kun kantapää osuu maahan, ja palauttaa sen suoraan juoksijalle heti, kun hän painaa varpailleen seuraavalla askeleella.