A New Era foi fundada em 1920 em Buffalo, Nova Iorque, por Ehrhardt Koch, nascido na Alemanha. Desde que começaram a fabricar bonés de basebol para os campos da Major League, em 1934, os emblemas das equipas tornaram-se marcas culturais americanas reconhecidas em todo o mundo - e nada mais do que os New York Yankees. Grande parte do sucesso da marca pode ser atribuído aos seus bonés de basebol.

No entanto, as suas raízes no basebol são apenas um elemento do que faz da New Era um fornecedor de chapéus tão icónico. A marca é também um estudo de caso na arte da colaboração. Da Supreme e Helmut Lang à Off-White, a lista de parceiros populares foi aumentando ao longo dos anos. Atualmente, a New Era oferece não só o icónico 59FIFTY e outras silhuetas de bonés, mas também uma seleção de vestuário. Usada como um símbolo de auto-expressão por atletas, artistas e aficionados do streetwear em todo o mundo, a marca nunca perde o foco na qualidade e na narrativa.