Och framgången för ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik‘ slutade inte där – även när bröderna gick skilda vägar på 1950-talet. Adolf ändrade varumärkets namn till adidas – ‘adi‘ för sitt smeknamn, ‘das‘ för ‘Dassler‘ – och gjorde en jättekupp när han utrustade det tyska fotbollslaget vilket resulterade i 'miraklet i Bern': laget vann VM 1954 i lätta adidas-skor med skruvbara dobbar som gav dem en klar fördel över sina motståndare på den våta fotbollsplanen. Nu kände hela världen till adidas.

Sedan dess har adidas definierat sportkläder och i slutändan streetwear. Under andra hälften av 1900-talet introducerade adidas oss för de berömda tre ränderna, den klassiska träningsoverallen, otaliga ikoniska skor som Superstar, Stan Smith och Adilette och hjälpte till att förvandla sportkläder till modeartiklar på 80-talet. Och när Run DMC hyllade “My Adidas“ i den första sneaker-hymnen någonsin, etablerade adidas i princip dagens mode-samarbetskultur genom att ge hiphopgruppen det första icke-idrottsrelaterade sponsoravtalet någonsin från ett sportvarumärke.

Det som gör adidas speciellt, är att trots sin rika historia, fortsätter märket att outtröttligt innovativa: adidas‘ Y-3-linje med Yōji Yamamoto har varit en pionjär för avantgardistisk estetik i dagens mode. Och Ultra Boost-sneakers med sina energiåtergivande mellansulor förändrade löpningens bana för alltid medan adidas x Pharrell Williams använder återvunnen havsplast för mer hållbarhet.