New Era grundades år 1920 i Buffalo, New York, av den tyskfödda Ehrhardt Koch. Sedan de började tillverka Major League on-field baseboll-kepsar år 1934, har emblem av lag blivit amerikanska kulturella kännetecken igenkända över hela världen – och ingen mer än New York Yankees. Mycket av varumärkets framgång kan tillskrivas dess baseboll-kepsar.

Dock är dess baseboll-rötter bara ett element av vad som gör New Era till en sådan ikonisk leverantör av huvudbonader. Varumärket är också ett fallstudie i konsten av samarbete. Från Supreme och Helmut Lang till Off-White, listan över populära partners har blivit längre och längre genom åren. Idag erbjuder New Era inte bara den ikoniska 59FIFTY och andra fitted hat silhuetter, utan också ett kläd urval. Burna som en symbol för självuttryck av idrottare, konstnärer och streetwear-entusiaster över hela världen, tappar varumärket aldrig fokus på kvalitet och berättande.