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Footwear

Von einem kleinen Waschraum zu den größten Stadien der Welt: Das ist die Geschichte von adidas. Die deutsche Marke mit den berühmten drei Streifen, die in den 1920er Jahren von den Brüdern Adolf und Rudolf Dassler gegründet wurde, ist tief im Sport verwurzelt - von den ersten Schritten der Herstellung von Laufschuhen in der Waschküche ihrer Mutter bis hin zu Jesse Owens, der 1936 bei den Olympischen Spielen vier Goldmedaillen mit adidas Schuhen an den Füßen gewann.

 

Und auch als sich die Wege der Brüder in den 1950er Jahren trennten, war der Erfolg der ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik‘ noch nicht zu Ende. Adolf änderte den Namen der Marke in adidas – ‘adi‘ für seinen Spitznamen, ‘das‘ für "Dassler" - und landete einen Riesencoup, als er die deutsche Fußballmannschaft ausstattete, was zum "Wunder von Bern" führen sollte: In leichten adidas Schuhen mit Schraubstollen, die ihnen gegenüber ihren Gegnern auf dem nassen Fußballplatz einen klaren Vorteil verschafften, gewann die Mannschaft 1954 die Weltmeisterschaft. Nun wusste die ganze Welt über adidas Bescheid.

 

Seitdem hat adidas die Sportbekleidung und schließlich auch die Streetwear definiert. In der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts hat adidas uns die berühmten drei Streifen, den klassischen Tracksuit und unzählige ikonische Schuhe wie den Superstar, den Stan Smith und die Adilette beschert und dazu beigetragen, dass Sportbekleidung in den 80er Jahren zum Modeartikel wurde. Und als Run DMC in der ersten Sneaker-Hymne aller Zeiten "My Adidas" anpries, begründete adidas im Grunde die heutige Mode-Collab-Kultur, indem die Hip-Hop-Gruppe den ersten Werbevertrag mit einer Sportmarke bekam und selbst kein Sportler war.

 

Das Besondere an adidas ist, dass die Marke trotz ihrer reichen Geschichte immer noch unermüdlich Innovationen hervorbringt: Die Y-3-Linie von adidas mit Yōji Yamamoto war ein Vorreiter für die avantgardistische Ästhetik der heutigen Mode. Die Yeezy-Linie mit Kanye West hebt das Sneaker Design mit jedem neuen Modell auf ein neues Niveau. Und die Ultra Boost-Sneaker mit ihren energierückführenden Zwischensohlen haben den Laufsport für immer verändert, während adidas x Pharrell Williams für mehr Nachhaltigkeit recyceltes Plastik aus dem Meer verwendet.