Společnost New Era byla založena v roce 1920 v Buffalu ve státě New York německým rodákem Ehrhardtem Kochem. . Od té doby, co v roce 1934 začali vyrábět baseballové čepice pro Major League se znaky týmů staly americkým kulturním symbolem uznávaným po celém světě – a žádný z nich není tak známý jako Yankees z New Yorku. Velký podíl na úspěchu značky mají její baseballové čepice..

Avšak baseballové kořeny jsou jen jedním z prvků, které činí z New Era tak ikonického poskytovatele pokrývek hlavy. Značka je také případovou studií umění spolupráce . Od Supreme a Helmut Lang po Off-White, seznam oblíbených partnerů se v průběhu let stále rozšiřoval. Dnes nabízí New Era nejen ikonické siluety 59FIFTY a dalších přiléhavých čepic , ale také výběr oblečení . Značka, kterou nosí jako symbol sebevyjádření sportovci, umělci a milovníci pouličního oblečení po celém světě, nikdy neztrácí ze zřetele kvalitu a vyprávění příběhů..