New Era ble grunnlagt i 1920 i Buffalo, New York, av tyskfødte Ehrhardt Koch. Siden de begynte å lage Major League baseball-lue på banen i 1934, har emblemene til lagene blitt amerikanske kulturelle kjennetegn anerkjent over hele verden - og ingen mer enn New York Yankees. Mye av merkevarens suksess kan tilskrives baseball-lueene deres.

Men basebollrøttene er bare ett element av det som gjør New Era til en så ikonisk leverandør av hodeplagg. Merket er også et case study i kunsten å samarbeide . Fra Supreme og Helmut Lang til Off-White, har listen over populære partnere blitt lengre og lengre gjennom årene. I dag tilbyr New Era ikke bare den ikoniske 59FIFTY og andre tilpassede hattesiluetter men også en klesutvalg . Bruk av merket som et symbol for selvuttrykk av idrettsutøvere, kunstnere og streetwear-entusiaster over hele verden, mister aldri fokus på kvalitet og historiefortelling .