New Era została założona w 1920 roku w Buffalo w stanie Nowy Jork przez urodzonego w Niemczech Ehrhardta Kocha. Od momentu rozpoczęcia produkcji bejsbolowych czapek dla Major League w 1934 roku, emblematy drużyn stały się amerykańskimi symbolami kultury rozpoznawalnymi na całym świecie – a żaden z nich nie jest bardziej ikoniczny niż logo New York Yankees. Duża część sukcesu marki przypisywana jest właśnie jej bejsbolowym czapkom.

Jednak korzenie marki w świecie baseballu to tylko jeden z elementów, które sprawiają, że New Era jest tak ikonicznym dostawcą nakryć głowy. Marka stała się także przykładem na sztukę współpracy. Od Supreme i Helmut Lang po Off-White – lista popularnych partnerów wydłużała się z biegiem lat. Dziś New Era oferuje nie tylko ikoniczny model 59FIFTY i inne czapki z daszkiem, ale także kolekcje odzieży. Noszona jako symbol autoekspresji przez sportowców, artystów i fanów streetwearu na całym świecie, marka nigdy nie traci z oczu jakości i sztuki opowiadania historii.