En 2000, après de nombreux tests et quelques prototypes, Nike a donné vie à son coureur à la semelle particulièrement frappante. La première Nike Shox était née. Elle est arrivée sur le marché en trois variantes - Shox R4, BB4 et XTR. La technologie Shox fonctionne selon un principe simple et direct : la semelle absorbe l'énergie lorsque le talon frappe le sol et la restitue directement au coureur dès qu'il appuie sur ses orteils lors du pas suivant.