Nel 2000, dopo un sacco di test e alcuni prototipi, Nike portò in vita la sua runner con la suola particolarmente appariscente. La prima Nike Shox era nata. Ed è arrivata sul mercato in un totale di tre varianti - Shox R4, BB4 e XTR. La tecnologia Shox funziona secondo un principio semplice e diretto: la suola assorbe l'energia quando il tallone colpisce il terreno e la restituisce direttamente al corridore non appena mette il peso sulle punte nel passo successivo.