Nel 2000, dopo molti test e alcuni prototipi, Nike ha dato vita alla sua scarpa da corsa con una suola particolarmente appariscente. Nasce così la prima Nike Shox. E fu immessa sul mercato in un totale di tre varianti: Shox R4, BB4 e XTR. La tecnologia Shox funziona secondo un principio semplice e diretto: la suola assorbe l'energia quando il tallone colpisce il terreno e la restituisce direttamente al corridore non appena questi appoggia il peso sulle punte dei piedi nel passo successivo.