In 2000, na heel wat tests en enkele prototypes, bracht Nike zijn runner tot leven met de bijzonder opvallende zool. Daarmee was de eerste Nike Shox een feit. Het futuristische silhouet kwam in drie varianten op de markt: Shox R4, BB4 en XTR. De Shox-technologie werkt op basis van een eenvoudig principe: de zool absorbeert energie als de hiel de grond raakt en leidt deze meteen terug naar de runner zodra hij of zij het gewicht bij de volgende stap naar de tenen verplaatst.